最新流行起來的英國潮牌「極度乾燥」（Superdry）在全球46個國家擁有515家店面，受到很多年輕潮人和大牌明星的追捧。
而在對流行時尚一向非常敏感的日本，卻幾乎看不到有人穿著「極度乾燥」。難道日本潮人這次集體OUT了？
事實上這種反常現象背後有著意想不到的原因。
一位日本大叔近日在社交媒體上嘗試解釋了「極度乾燥」在日本流行不起來的原因——文化差異。
大叔總結稱，Superdry 官網的商標，如果衣服上沒有「しなさい」這日文字的話，肯定會在日本大賣，「因為這個衣服設計很好看」。
他解釋，「しなさい」是日文的平假，意思是「做」，屬於命令系的日文、比較體貼的命令，例如老師叫學生做、爸媽叫小孩做。
然而，他在日本網路上發現不少人大肆嘲笑這個日文字。因為對日本人來說，衣服上有英文=好帥；衣服上有日文漢字=還可以；衣服上有日文平假名或片假名=太土了。
也就是說，品牌如果叫「Superdry」，網友會覺得好看，叫「Superdry極度乾燥」，網友也會欣賞，但若是叫「Superdry極度乾燥（しなさい）」，日本人可是死都不想買！
正是這個關鍵原因，所以日本沒有公司願意代理Superdry，因為知道肯定會賣不好。只要把「しなさい」拿掉，結果就會完全不同。
事實上，極度乾燥這個品牌的起源還與日本有著直接關係。
2003年，住在英國Cheltenham的James Holder與他最好的朋友Julian Dunkerton兩人到日本旅行，之後得到靈感，Dunkerton喜愛美式復古風、Holder熱愛的日風圖畫，兩者決定加以結合，以英式合身剪裁工藝，推出新品牌Superdry，鎖定的是18至25歲的年輕客群。
而「極度乾燥」名稱的由來，也和兩位創辦人的日本行有關。
旅行時，兩人發現《朝日啤酒》有推出一款SUPER DRY啤酒，口味相當好，便以此為靈感作為品牌名稱，再透過翻譯機直譯便得到了「極度乾燥（しなさい）」。
2年後，Holder設計出一件Osaka 6 T恤，英國足球巨星貝克漢姆穿上身被狗仔拍攝登上媒體版面，Superdry至此一夜爆紅，成了引領潮流的品牌，此後無數明星指定要穿「極度乾燥」，從凱特溫絲蕾到李奧納多都是愛好者。
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